2023年12月5-6日，第3屆中國醫藥財稅生態大會在廣州舉辦。今年大會的主題為“數字驅動·合規引領”，除了預判產業政策、財稅政策趨勢，還會分享標桿企業財稅創新成果等內容。

值得注意的是，隨著國家金稅四期政策完成發布，醫藥營銷行業如何通過財務、稅務、業務、合規形成共建，形成對國家有益、對行業有利、對企業有用、對從業者有助的良好生態體系，促進醫藥行業的健康可持續發展等話題，成為了大會討論的重點。

其中，向日葵的董事長王爝分享的“平臺視角下，醫藥營銷行業合規共建新趨勢”主題演講，獲得了與會者的認同。

2023年，我國聚焦高風險重點行業、重點領域，依法堅決打擊各類偷逃騙稅違法行為，擴圍升級多部門常態化打擊虛開騙稅工作機制，重點關注醫藥、農產品等虛開發票高發行業。舊風險、新生態，藥企“業財稅”需要融合創新。

對此，王爝分別從政府、各級協會行業組織、平臺、工業、服務商、終端六個角色，對行業變化的發展進行了全面闡述，并分析得出目前醫藥營銷進入到了合規共建時代。

“首先，政府是營銷合規市場的最終需求方，我們的行業合規原則需要以政府監管的需求倒推設計，需要跳出工業局限，看到監管對合規維度的全局性需求。”王爝認為，整個行業在合規維度缺乏標準，我們的工業服務商、平臺類友商都應該團結在協會周圍，在標準共建上發力，建立足夠數量的團標，基于團標未來才能逐漸升格為行標和國標。

除此之外，平臺的關鍵任務是將監管需求、行業標準翻譯為平臺規則，通過數字化能力作為載體，為企業提供可落地的營銷數字化轉型方案。

“而工業合規體系要參與標準并參考標準，要根據產品生命周期、營銷模式、銷售終端等因素，進行營銷轉型頂層設計。然后，工業在服務商的選擇上不能唯資質論，還要對服務商的運營、支付進行管控及綜合評估。”王爝著重提及，終端是我們合規體系建設當中最重要也是最薄弱的環節，行業經歷了針對終端的“服務穿透”到“真實意愿”監管，下一步對終端的要求將是“服務資質”，以解釋整體服務價值、保障服務真實性的問題。

作為生命健康領域合規體系的引領者與重要的參考標準，向日葵聯合中國化學制藥工業協會行業合規管理專業委員會、中國中小企業協會，參與《醫藥行業合規管理規范2.0》《醫藥企業合規營銷服務規范》多部團體標準編寫，以此幫助企業搭建合規體系，為監管部門提供專業客觀的參考評價。

2022年12月，向日葵和中國醫藥教育協會共同發起“醫藥營銷人才培養工程”，其中《醫藥營銷師》認證項目通過人數已達數千人，還與部分重慶市職業教育等院校達成人才培養試點合作，計劃圍繞教材、師資力量、職教人才培養體系和專業教育的“產教研融合”進行全面升級。

醫藥營銷行業已經進入合規共建時代，六個角色既各有重點又相互影響，正在共同牽引著行業變化。向日葵作為平臺方，將會持續做好營銷服務數字化、標準化，結合數字化服務、交易結構設計、稅務咨詢、金融支付等眾多跨界應用，通過方案咨詢+數字化完整實施，為企業提供營銷轉型的一站式解決方案，并為企業的可持續營銷保駕護航，助力中國醫藥行業的蓬勃發展。

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